広告運用設計 クリック最大化・CV最大化・目標CPAの違い｜入札戦略でAIの動きはどう変わる？
クリック数最大化・CV数最大化・目標CPAは何が違う？AIの入札判断と使い分けを飲食店の例で分かりやすく解説します。
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未分類 コンバージョンは全部同じ価値？｜機械学習に「価値」を伝える広告運用
コンバージョンは、すべて同じ「1件」として評価していいのでしょうか？ランチ予約と宴会予約では、売上や利益への貢献が違うことがあります。CV数だけでなく、売上・来店率・粗利などからコンバージョン価値を考え、広告評価や機械学習を事業成果に近づける考え方を解説します。
戦略・目標設計 機械学習との向き合い方｜「任せる」と「丸投げ」は違う、広告運用者の役割を考える
広告成果が悪化したとき、「機械学習の精度が悪い」と考えていませんか？機械学習は、設定された目標やデータをもとに配信を最適化する仕組みです。成果悪化を機械学習のせいにせず、CTR・CVR・CPAなどを分解して原因を考える方法と、人と機械学習の役割分担を飲食店の事例で解説します。
広告運用設計 広告予算ってどう決める？｜目標CV×目標CPAから考える予算設計
広告予算を「とりあえず30万円」で決めていませんか？広告予算は、目標CVと目標CPAから逆算して考えることが大切です。使える予算・必要予算・現状CPAの違いを整理しながら、CPA改善、予算増額、目標見直しを判断する予算設計の考え方を解説します。
広告運用設計 「問題」と「課題」の違い｜広告改善は“悪い数字”を見つけて終わりじゃない
広告成果が悪化したとき、「競合が増えたから仕方ない」で終わっていませんか？広告改善では、目標と現状のギャップである「問題」と、そのギャップを埋めるために取り組む「課題」を分けて考えることが大切です。原因仮説から具体的なアクションまでつなげる考え方を解説します。
クリエイティブ 良い広告クリエイティブって何？｜「目立つ広告」ではなく「行動につながる広告」を考える
良い広告クリエイティブは、目立つ広告やCTRが高い広告なのでしょうか？大切なのは、届けたいユーザーに価値が伝わり、その先の予約・購入などの行動につながること。「誰に・何を・どう伝えるか」、特徴からベネフィットへの変換、CTRだけに頼らない評価方法を解説します。
広告運用の考え方 予算を増やしたらCPAが悪化した？｜止める前に考えたい広告運用の判断
広告予算を増やしたらCPAが悪化した。そんなとき、すぐに広告を止めていませんか？予算とCVは必ずしも比例しません。CPAだけで判断せず、CTR・CVR・CPMなどを分解しながら、原因と次のアクションを考える方法を解説します。